智能電話的數量不斷上升,行動網絡速度越快。手機用戶成了不能被忽視的一群。對企業而言,手機網站和行動廣告成了重要一環。
況且行動廣告有更高的點擊率,投放行動廣告不就是最好嗎?
況且行動廣告有更高的點擊率,投放行動廣告不就是最好嗎?
首先,Facebook行動廣告有較高點擊率的原因
手機版的facebook 用戶注意力會較集中,容易產生更多點擊,原因:
- 只有News Feed [桌面版會有右手欄的廣告位]
- 行動廣告佔去了手機的大半畫面
點擊率 補充資料
CTR click through rate 即點擊率,其算式是:
點擊次數 / 廣告曝光次數
例如廣告曝光100 次,其中錄得2次點擊,
CTR 就是2 %
這用以反映廣告是否吸引。
接著,那多少點擊率才算合格呢?
我縱合其他博客的經驗分享,普遍認為合格的CTR為:
著眼點不是要無限地追求更高的CTR, 而是當發現CTR低於標準,就要有所行動。要優化廣告圖片或標題,最好還需要AB test。
- News feed ad 大於 1%
- Mobile news feed ad 大於2%
著眼點不是要無限地追求更高的CTR, 而是當發現CTR低於標準,就要有所行動。要優化廣告圖片或標題,最好還需要AB test。
既然行動廣告有較高CTR, 只投放行動廣告不就是最好嗎?
別忘記網站轉換率[Conversation Rate]。
要考慮你的網站是否方便於手機瀏覽。相信你也有這個經驗,你在手機進入一個網站,但等了五秒還是白色畫面,然後你就退出了。換句話說,那廣告錢就白花了。
另外想想你上次在手機購物花費了多少?如你的廣告目標是進入網站購物,要想想用戶是否願意在手機輸入信用卡等私密資料。左圖顯示來自手機流量的轉換率較低。
總言,廣告應該投放在最有效率的地方,如廣告目標是進入網站,想想用戶進入網站後的感受。若然手機網站未盡完善,便要停止再投放行動廣告。
你的行動廣告有較高的 CTR 嗎?
要考慮你的網站是否方便於手機瀏覽。相信你也有這個經驗,你在手機進入一個網站,但等了五秒還是白色畫面,然後你就退出了。換句話說,那廣告錢就白花了。
另外想想你上次在手機購物花費了多少?如你的廣告目標是進入網站購物,要想想用戶是否願意在手機輸入信用卡等私密資料。左圖顯示來自手機流量的轉換率較低。
總言,廣告應該投放在最有效率的地方,如廣告目標是進入網站,想想用戶進入網站後的感受。若然手機網站未盡完善,便要停止再投放行動廣告。
你的行動廣告有較高的 CTR 嗎?